LONDRA - Un recente studio commissionato da VisitBritain e dai Partner della campagna GREAT (VisitBritain, Ufficio di Gabinetto, UKTI, FCO e British Council) suggerisce che la percezione globale di 'Welcome', ed in generale della Gran Bretagna, cosi come la reputazione del Paese in fatto di Sport e Cultura, siano decisamente migliorati, dopo aver ospitato i Giochi di Londra 2012.
La ricerca( con interviste effettuate in Australia, Brasile, Canada, Cina, Francia, Germania, Hong Kong, India, Giappone, Messico, Russia, Corea del Sud, Turchia, Emirati Arabi Uniti e Stati Uniti) di The Nation Brand Index (NBI) valuta le 50 nazioni dominanti del mondo in base a sei categorie. La ricerca è stata effettuata nel mese di luglio 2012, e ripetuta dopo la fine dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Londra. Lo studio si propone di rivelare come cambi l'immagine internazionale di un Paese, prima e dopo aver ospitato un grande evento sportivo.
Stando ai risultati, la categoria del 'Welcome' ha visto il più grande balzo, passando dal dodicesimo posto al nono, permettendo alla Gran Bretagna di entrare nella top 10 per la prima volta .
La percezione globale della Gran Bretagna e quella della Cultura hanno entrambe guadagnato una posizione. Il Turismo ha mantenuto il quarto posto, così come People, rimane quinto.
Quattordici dei 15 Paesi del panel classifica il Regno Unito tra i primi 10 sulla scala complessiva NBI. Nove Paesi - tra cui USA, Cina, Giappone, Russia e India - posizionano il Regno Unito tra i primi tre post-Games, un netto miglioramento rispetto agli anni precedenti .
Altri risultati chiave includono:
• il 63% ha detto che i Giochi di Londra 2012 hanno aumentato il loro interesse nel visitare il Paese per trascorrere una vacanza;
• il 63% ha detto che i Giochi di Londra 2012 hanno aumentato il loro interesse nel visitare il Paese per trascorrere una vacanza;
• il 75% di chi ha visto la copertura media in occasione dei Giochi concorda sul fatto che vorrebbe visitare il Paese aldilà di Londra;
• il 73% ha dichiarato che la Gran Bretagna ha offerto location d'eccezione per assistere alle gare sportive in diretta;
• il 70% ha detto la Gran Bretagna ha una bella campagna;
• il 58% è concorde sul fatto che la Gran Bretagna vanta una grande varietà di cucine di tutto il mondo.
• il 73% ha dichiarato che la Gran Bretagna ha offerto location d'eccezione per assistere alle gare sportive in diretta;
• il 70% ha detto la Gran Bretagna ha una bella campagna;
• il 58% è concorde sul fatto che la Gran Bretagna vanta una grande varietà di cucine di tutto il mondo.
La percezione della qualità delle infrastrutture sportive britanniche, ha fatto si che il Paese si muovesse di ben due posizioni nella top five della classifica generale. Il Regno Unito continuerà ad ospitare grandi eventi sportivi nei prossimi anni tra cui la finale di Champions League, il Tour de France, la Rugby Union e la Rugby League World Cup, i Commonwealth Games a Glasgow e la Ryder Cup a Gleneagles nel 2014, seguito dai World Athletics Championships che si terranno a Londra nel 2017.
Sandie Dawe, Amministratore Delegato di VisitBritain ha dichiarato: "Londra città ospitante, le straordinarie Cerimonie di apertura e di chiusura del Giochi, e il calore del benvenuto mostrato ai visitatori internazionali, hanno contribuito a rafforzare la nostra immagine nel mondo”.
"Insieme ai nostri Partner, abbiamo colto ogni occasione per promuovere la Gran Bretagna presso il pubblico d'oltremare attraverso la campagna di marketing GREAT, la nostra attività digitale su Facebook e Twitter, ed invitando giornalisti di viaggio stranieri a scrivere della Gran Bretagna come destinazione turistica. Questo lavoro sta ora dando i suoi frutti, mostrando numeri significativamente più alti rispetto allo scorso anno, e incoraggianti prospettive di crescita per il 2013.”
"Insieme ai nostri Partner, abbiamo colto ogni occasione per promuovere la Gran Bretagna presso il pubblico d'oltremare attraverso la campagna di marketing GREAT, la nostra attività digitale su Facebook e Twitter, ed invitando giornalisti di viaggio stranieri a scrivere della Gran Bretagna come destinazione turistica. Questo lavoro sta ora dando i suoi frutti, mostrando numeri significativamente più alti rispetto allo scorso anno, e incoraggianti prospettive di crescita per il 2013.”
"La Gran Bretagna è già una meta turistica consolidata e siamo ben posizionati per quanto riguarda il Turismo. L'obiettivo di quest'anno è stato quello di mantenere la posizione in classifica per Cultura e Patrimonio Storico, in cui siamo forti, e migliorare in settori come il Benvenuto, dove abbiamo avuto margini di miglioramento. Abbiamo intenzione di capitalizzare su questi incoraggianti risultati per trasformare la nostra buona volontà in aumento di visitatori, e fornire una crescita del Turismo che porterà posti di lavoro in tutto il Paese. "
Il Segretario alla Cultura Maria Miller ha detto: "L'estate del 2012 ha posizionato la Gran Bretagna in un polo globale, che ci permette di modellare le percezioni internazionali e mostrare il meglio del Paese al mondo. Questi risultati sono molto incoraggianti, e mostrano che nel Regno Unito le credenziali sportive e culturali sono notevolmente migliorate grazie a Londra 2012. Siamo determinati a fornire un lascito duraturo per l’economica dell'intero Paese, promuovendo il Turismo e la crescita economica. "
Per massimizzare la promozione della Gran Bretagna all'estero prima, durante e dopo i Giochi, VisitBritain con UKTI, British Council e FCO hanno lanciato una grande campagna di marketing, dal nome GREAT. La campagna, di forte impatto, mette in mostra il meglio della Gran Bretagna, dalla Cultura, al Patrimonio Storico e Naturalistico, quello Sportivo, insieme all'Istruzione e le opportunità d’affari per le imprese.
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